奶茶妹妹章澤天與京東CEO劉強東的戀情曝光後,關於奶茶妹妹身世的各類報道頻出。記者日前聯繫上此事背後的關鍵人物華漢,他證實自己就是奶茶妹妹的幕後推手:“我幫她做了一個宣傳策劃方案,做一個正面形象的推廣”;“花費大概100多萬,做永久的、很長期那種。”同時,華漢證實“劉強東戀上奶茶妹”也是策划出來的,“劉強東有很強的媒體資源和人脈,搞這樣一個策劃很容易。”(4月18日網易娛樂)
  看到門戶網站上的“炒作團隊浮出水面”四個字,哥不自覺地笑了。讀者諸君若對鄙人半個月前的文章還有印象,便可知當時我已判斷,“劉強東戀上奶茶妹”不過是劉強東繼“西紅柿門”之後,又一次精心策劃的事件營銷。只不過炒作的目的不明確,到底是為了踩一腳競爭對手阿裡巴巴,順便助推京東赴美上市,還是京東繼生鮮頻道之後要推出奶茶頻道,宣佈貨品連起來可繞地球三圈?這麼弔胃口,不符合東哥的性格啊。
  當然,我相信東哥也快綳不住了。近日,劉強東在大學演講,席間竟以房事被偷窺來比喻他和奶茶妹妹的“老少戀”,真是哪壺敏感就尿哪壺,生怕網友的聯想能力不豐富。有時我在想,炒作手段如此俗套竟然也反響強烈,與其說是高明,不如說他們是在欺負觀眾傻。而說起炒作,也不能不提各路當事人背後的公關公司,從某種意義上說,他們正在向我們推送一個包裝好的世界,裡面充滿了欺騙與幻象。
  這些年隨著網絡文化的勃興,人際關係重新被認識———人與人之間的聯繫除了滿足社會交往,也因其發散性而成為一種生產力。公關公司可謂將這種生產力利用到了極致,除了利用眼球效應平息一些事件的負面影響,也會主動出擊塑造話題人物。例如芙蓉姐姐、鳳姐,就是典型的由網絡公關公司策划出來的“另類女神”,策劃者通過有節奏地推送話題元素,成功利用網友審美疲勞的心理掀起一股“審醜”熱潮。
  從這個角度說,猜中一個熱點是策劃的並不難,難的是告訴自己每回都有人炒作。這意味著你將很難相信明星有真愛,因為緋聞一齣,你就會下意識地懷疑有新劇要上畫;你也不太容易說服自己,其實也有網友意外發掘出來的“平民女神”,因為只要多看幾眼,你就會感覺對方背後站著經紀人。往小了說,公關公司無處不在讓人類變得疑神疑鬼,往大了說,他們是在摧毀一個自發的美麗世界。
  更要命的是,公關公司的手法也在與時俱進。看看那些撞題的雜誌封面吧,一個沒有新聞點的明星集中受訪,說一些不咸不淡的話,同時出現在多個雜誌封面,真是無巧不成書嗎?當然不是。大到隔三差五就冒出來的“女神”、“男神”,小到“八點二十發”,都是公關公司為您準備好的話題晚餐。您還只能乖乖咽下,因為誰敢跟時代脫節呢? □小指  (原標題:[街談]一個由公關公司推送的世界)
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